Eşcinsellere yatırım

Aralarında Procter&Gamble, American Airlines, Ford hatta Walt Disney gibi dev isimlerin bulunduğu bu 175 kuruluş pazarlama etkinliklerini planlarken, eşcinselleri özel bir hedef kitle olarak görüyor ve onlara yönelik özel kampanyalar hazırlıyor.

KAOS GL

1994 yılında Fortune'un 500 şirketinden yalnızca 19'u eşcinsellere yönelik iletişim yapmaya cesaret edebiliyordu. Zaman içinde, direnmekten vazgeçen şirketlerin sayısı hızla artarak, geçtiğimiz yıl 175'e ulaştı.

Aralarında Procter&Gamble, American Airlines, Ford hatta Walt Disney gibi dev isimlerin bulunduğu bu 175 kuruluş pazarlama etkinliklerini planlarken, eşcinselleri özel bir hedef kitle olarak görüyor ve onlara yönelik özel kampanyalar hazırlıyor.

İtalya'da yayınlanan L'Espresso dergisinin bir araştırmasına göre, ABD'de 18 yaş üstü 16 milyon eşcinselin yaklaşık 675 milyar dolarlık alım gücü var. Gay-Lesbian Consumer Online Census'un, her yıl Syracuse Üniversitesi'ne yaptırdığı bir araştırmaya göre eşcinsel çiftlerin yıllık geliri 79 bin dolar civarında (ABD ortalaması 46 bin dolar).

Gucci ve Armani’den ‘eşcinsel reyonu’

Gucci ve Armani gibi markaların Almanya, Fransa gibi ülkelerde mağazalarında bir ‘eşcinsel reyonu’ açtıkları konuşuluyor. Markaların Türkiye'deki Halkla İlişkiler ve Reklam Müdürü Gül Altan böyle bir şeyin olmadığını söylüyor: "Armani ve Gucci gibi dünya markalarında mağazacılık ciddi kurallara tabidir. Hangi renkleri yan yana koyacağınız, mankenlere neyi giydireceğiniz kesin hatlarla bellidir. Dolayısıyla bu markaları doğru temsil ediyorsanız müşterinizin talebine göre mağazanıza istediğiniz gibi şekil verme hakkınız yoktur. Ayrıca bu çok büyük bir risktir. Her iki markanın da heteroseksüel müşterisi çok fazladır."

Kaynak: Hürriyet, 24 Mart 2007

Konuyla ilgili haberler:

Moda daha renkli, parlak, transparan yani, daha eşcinsel